DIGITAL DIPLOMACY: HOW THE EU UTILIZES FACEBOOK IN CENTRAL ASIA

Manuel Fernandez-Grela; Аrsen Maltabarov; Gulzada Apsattarova

doi:10.52123.1994-2370-2025-1428

Авторлар

Manuel Fernandez-Grela Professor at the University of Santiago de Compostela, a researcher at the IDEGA
Аrsen Maltabarov Lecturer of the Department of International Relations and World Economy, Al-Farabi Kazakh National University https://orcid.org/0000-0001-8864-6049
Gulzada Apsattarova Senior Lecturer of the Department of International Relations and World Economy, Al-Farabi Kazakh National University

DOI:

https://doi.org/10.52123.1994-2370-2025-1428

Кілт сөздер:

Digital diplomacy, social media, region, European Union, Central Asia, digital transformation

Аңдатпа

Бұл мақала Еуропалық Одақ елдерінің Орталық Азия елдеріндегі әлеуметтік медиа платформаларындағы дипломатиялық қатысуын талдайды. Қарастырылатын мәселе әлеуметтік желілерді ЕО елдерінің Орталық Азиядағы дипломатиялық өкілдіктері үшін дипломатиялық құрал ретінде тиімділігін бағалау қажеттілігіне негізделген. Зерттеу әдіснамасы 2009-2024 жылдар аралығындағы Facebook деректері мен дипломатиялық профильдерді талдауды қамтиды. Зерттеуде жазылушылар саны, лайктар, репосттар мен пікірлер сияқты қатысу көрсеткіштері пайдаланылады. Осы көрсеткіштер арқылы авторлар дипломатиялық цифрлық күш-жігерлердің тиімділігін бағалауды мақсат тұтты. Сонымен қатар, жарияланымдар жиілігі мен аудиторияның қатысу деңгейі арасындағы байланысты анықтау үшін корреляциялық талдау жүргізіледі. Нәтижелер Еуропалық Одақ елдерінің әлеуметтік желілерді қолдануда айтарлықтай айырмашылықтарын көрсетеді. Бұл мәдени және аймақтық факторлардың дипломатиялық стратегияларды қалыптастырудағы рөлін атап көрсетеді. Осы зерттеудің практикалық маңызы әлеуметтік желілердегі стратегияларды оңтайландыру бойынша дипломатарға арналған ұсыныстарды қамтиды. Бұл стратегиялар мәдени күтілімдер мен мақсатты аудиторияның артықшылықтарына сай болуы тиіс.